10. A kollégák és az ügyfelek büszkén mondják ki, írják le 248 15. Márkanévhez a szlogen 250 15. A mondat részeként 251 15. Magyar példák 255 16. Márkanévhez a logó 257 16. A logó feladata 257 16. Egységes és változatos 259 17. Márkabővítés, márkakiterjesztés 262 17. Sokféle kapcsolódó fogalom 262 17. Márkabővítés: maradva a termékkategóriában 264 17. Márkakiterjesztés: új termékkategóriába merészkedve 272 17. A távol-keleti gondolkodás 278 17. Az amerikai és európai nézőpont 280 17. Mi a kapcsolat? 284 18. A márkák jövője, a márkanevek jövője 294 18. A márkák száma tovább növekszik, egyre nagyobb lesz a választék 296 18. A márkázás egyre kiemeltebb lesz a cégek életében 302 18. A márkaépítés egyre emocionálisabb lesz 303 18. A jó márkanév még fontosabb, mint korábban 304 18. A márkanevek lesznek az új eszperantó 306 Felhasznált irodalom 310 Témakörök Közgazdaságtan > Menedzserképzés, marketing Közgazdaságtan > Tankönyvek, jegyzetek, szöveggyűjtemények > Felsőoktatási Tankönyvek, jegyzetek, szöveggyűjtemények > Közgazdaságtudomány > Felsőoktatási Nincs megvásárolható példány A könyv összes megrendelhető példánya elfogyott.
Sas István reklámpszichológus, reklámfilmrendező "Papp-Váry Árpád könyve a 21. századi "edutainment" műfaj eklatáns példája: szórakoztatva okít. A filmekből, televíziós produkciókból vett példákon, színes sztorikon átívelve az olvasó szinte észrevétlenül szippantja magába a jogi, történelmi, képalkotási és egyéb média vonatkozású kemény információkat. " Dr. Koltai Andrea, kereskedelmi vezető, Chello Central Europe "Ez a könyv hiánypótló és iránymutató mű a termékelhelyezésről. Jó elméleti alapot ad marketingkommunikációs szakembereknek, de szórakoztató olvasmány a téma iránt érdeklődő laikusnak is. " Nagy László, head of branded entertainment, Havas Media "Mindig vannak, akik azt hiszik, megúszhatják. Pedig nem. Ebből a könyvből kötelező olvasmány lesz minden marketingkommunikációval foglalkozó ember számára. Mert alapmű. A jó hír az, hogy nem kell megtanulni. Elolvassa az ember, és kész. Én ettől kifejezetten okosnak éreztem magam. Mert ez az egész olyan egyszerű, tiszta és nyilvánvaló… főleg azok a részek, amiket még párszor azért újra elolvastam.
Ajánlja ismerőseinek is! A legfontosabb márkázási döntés, hogy mi a márkanév. Ez az ugyanis, amit a cég marketinganyagaiban mindenképp használni kell, legyen szó bár egy honlapról, egy rádióreklámról, egy nyomtatott kiadványról vagy épp egy ügynök értékesítési prezentációjáról. Márpedig ha a név nem jó, akkor hiába remek a marketing. Ha viszont jó a név, az rengeteget segíthet. A könyv elméleti és gyakorlati oldalról egyaránt elemzi a márkák, a márkázás világát. Több szempontból is definiálja ezeket, rendszereket alkot, de bemutat egy rövid márkatörténelmet is, ahogy azt is, hogy jelenleg melyek a legértékesebb márkák, és hogyan számítják ki ezek értékét. A mű nagy része természetesen a név erejéről szól: kiderül, hogy milyen csoportokba sorolhatók a nevek, hogyan és ki dönt az elnevezésről, miért fontos a név hangzása önmagában, miként válasszunk olyan nevet, ami az interneten is működik, vagy éppen mire figyeljünk nemzetközi környezetben, hogy ne váljunk nevetségessé. De hasznos tippeket lehet olvasni arról is, hogy a név mellé hogyan érdemes szlogent választani, illetve mi alapján lehet eldönteni, hogy a márka logóterve, arculati terve megfelelő-e. Kiadó: Dialóg Campus Kiadás éve: 2020 Kiadás helye: Budapest Nyomda: Ludovika Egyetemi Kiadó Nonprofit Kft.
E kettősség adja a könyv erejét és ez a kettősség növelheti a potenciális olvasók körét is. A 320 oldalas könyvben a gyakorlati szemlélet uralkodik. A szerző számtalan (és valóban megszámolhatatlan) mennyiségű – legtöbbünk által jól ismert márkanevet elemez a gyakorlati használhatóság igényével. (Becslésem szerint a megemlített márkanevek száma messze meghaladja az ezres nagyságrendet. )" Dr. habil Rekettye Gábor, az MTA doktora, a Pécsi Tudományegyetem Közgazdaságtudományi Karának professzora "Nagyon köszönöm, hiánypótló, pontosan az van benne, amire nekem szükségem van, de nyilván a haladóbb márkaépítők is megtalálják a nekik szükséges részeket. Tetszik a könnyed fogalmazás és a humor (a kakidarab az asztalon nagyon betalált:)). Sokat hasznosítok majd belőle, ez biztos. Remek összefoglalás, hálás vagyok érte, hogy ennyire frissen elolvashattam. " Vámos Róbert, a Táblácska alapítója és vezető designere "A marketing mindinkább igyekszik követni nemcsak a világot, hanem egyre több területen élére állni a változásoknak, a fejlődésnek, és ehhez állandóan fejlődik, változik maga is.
Én is neveztem már el pár online márkát (,, stb. ), de sose választottam szét a névadási technikákat, így tök jól volt pl. azt gyorsan elolvasni, mik a logikák. " Dunder Krisztián, online marketing szakember, a "Digitális sikertörténetek 1-2. " szerzője "Be kell vallanom, nagy zavart okoztál vele az időbeosztásomban, mert elkezdvén olvasni, nem tudom letenni, annyira jó a stílusa, meg a tartalma is. Így minden egyéb teendőm tolódik:-) Szóval szuper a könyved, sok helyen összecseng az általam mostanában vizsgált hírnévvel. Ajánlom kollégáknak, diákoknak, a könyvtárunknak. Gratulálok! " Dr. Konczosné dr. habil PhD Szombathelyi Márta egyetemi docens, Széchenyi István Egyetem Kautz Gyula Gazdaságtudományi Kar Marketing és Menedzsment Tanszék "Állati jó stílusban írsz! Higgadt, nyugodt, kedves és érthető. Kellene indulnom az irodába, de inkább felteszek még egy kávét, hogy legyen alibim még 5 oldalhoz:)" Dr. Németh Gabriella, vezető ügyvéd, "Elfogultan vettem kézbe Árpád új könyvét. Honnan az elfogultság?
Ráébreszt, hogy a "márkázott szórakoztatás", amely már régen megjelent az életünkben, napjainkra a reklám igen hatásos álruhájává lett, és sokkal jobban képes is megragadni bennünket, mint azt laikusként gondolnánk. Dr. Osman Péter kandidátus, Magyarország egyik leggyakrabban publikáló recenzense a Magyar Innovációs Szövetség hírlevelében A márkanév ereje Szempontok a sikeres brandépítéshez (Dialóg Campus Kiadó, 2013, 320 oldal) "Papp-Váry Árpád könyve rendkívül érdekes, mondhatni: izgalmas, olvasmány. A szerző hihetetlen szorgalommal gyűjtötte össze a márkanevekkel kapcsolatos nem kis mennyiségű szakirodalmat és ezek szintetizálásával olyan írást alkotott, amely a marketinges szakembereken (és hallgatókon) kívül a legtöbb vásárló ember számára érdekes olvasmány lehet. Az írásmű kategorizálása sem egyszerű. A sok érdekes, olykor humoros történet, a fogalmazási stílus a publicisztika jegyeit viseli magán, ugyanakkor az egész mű, a szerkezet és a mondanivaló teljessége és logikája (valamint a számtalan szakirodalmi hivatkozás) tudományos kiadványt sugall.
A mű nagy része természetesen a név erejéről szól: kiderül, hogy milyen csoportokba sorolhatók a márkanevek, hogyan és ki dönt az elnevezésről, miért fontos a név hangzása már önmagában is, miként válasszunk olyan nevet, amely az interneten is működik, vagy éppen mire figyeljünk nemzetközi környezetben, hogy ne váljunk nevetségessé. De hasznos tippeket lehet olvasni arról is, hogy a név mellé hogyan érdemes szlogent választani, illetve mi alapján lehet eldönteni, hogy a márka logóterve, arculati terve megfelelő-e. Papp-Váry Árpád, a "márkadoktor" a Budapesti Metropolitan Egyetem Üzleti, Kommunikációs és Turisztikai Karának dékánja, egyben a kereskedelem és a marketing alapszak és a marketing mesterszak vezetője. Rendszeresen tart branding tréningeket, illetve végez tanácsadói munkát. A Magyar Marketing Szövetség alelnöke. Eredeti ár: 4 980 Ft Online ár: 4 731 Ft A termék megvásárlásával kapható: 473 pont Olvasói értékelések A véleményeket és az értékeléseket nem ellenőrizzük. Kérjük, lépjen be az értékeléshez!
R. Nagy András a Próbakő Kommunikáció ügyvezetője, a Worldcom PR Group EMEA igazgatósági tagja "Végre egy könyv, ami lebilincselően mutatja be a márkaépítés sikeres eszközeit és nehézségeit. Pár év múlva várom a folytatást, hiszen biztos vagyok benne, hogy mind Beckham, mind pedig a szerző tartogat még fontos tanulságokat a márkázás iránt érdeklődők számára. " Feitel Balázs a Millward Brown Hungary ügyvezető igazgatója "A Mágikus Márkázás jól eltaláltan ötvözi a szakmai ismeretek nyújtását és az érdekes tényadatok bemutatását. Erre szokták mondani, hogy játszva tanul az olvasó. Amellett, hogy rengeteg izgalmas és szórakoztató információt tudhat meg Beckhamről még egy jól tájékozott futball-rajongó is, komoly személyes márkaépítési tudásra tehet szert közben. Külön élmény, hogy minden szakmai véleményt példák sorozatával támaszt alá, amely kifejezetten gyakorlatiassá teszi a tartalom feldolgozását. 9/10" Zsédely Péter sportmarketing közgazdász, a oldal szerkesztője 2012-ben JPÉ marketing - Elmélet és gyakorlat józan paraszti ésszel (BKF-Századvég Kiadó, majd Kereskedelmi és Idegenforgalmi Továbbképző Kft., 2009, 372 oldal) (A könyv sajnos már nem kapható, de a Budapesti Metropolitan Egyetem könyvtárában megtalálható. )
Bővebb ismertető A legfontosabb márkázási döntés, hogy mi a márkanév. Ez az ugyanis, amit a cég marketinganyagaiban mindenképp használni kell, legyen szó bár egy honlapról, egy rádióreklámról, egy nyomtatott kiadványról vagy épp egy ügynök értékesítési prezentációjáról. Márpedig ha a név nem jó, akkor hiába remek a marketing. Ha viszont jó a név, az rengeteget segíthet. A könyv elméleti és gyakorlati oldalról egyaránt elemzi a márkák, a márkázás világát. Több szempontból is definiálja ezeket, rendszereket alkot, de bemutat egy rövid márkatörténelmet is, ahogy azt is, hogy jelenleg melyek a legértékesebb márkák, és hogyan számítják ki ezek értékét. A mű nagy része természetesen a név erejéről szól: kiderül, hogy milyen csoportokba sorolhatók a nevek, hogyan és ki dönt az elnevezésről, miért fontos a név hangzása önmagában, miként válasszunk olyan nevet, ami az interneten is működik, vagy éppen mire figyeljünk nemzetközi környezetben, hogy ne váljunk nevetségessé. De hasznos tippeket lehet olvasni arról is, hogy a név mellé hogyan érdemes szlogent választani, illetve mi alapján lehet eldönteni, hogy a márka logóterve, arculati terve megfelelő-e.
A könyvet a felsőoktatásnak és az üzleti szférának is ajánlom! " Dr. Deli-Gray Zsuzsa PhD az Ecole Supérieure des Sciences Commerciales d'Angers (ESSCA) professzora, a Magyar Tudományos Akadémia Marketingtudományi Bizottságának tagja "Ki ne ismerné Beckham-et? És ki ne lenne kíváncsi a titkára? A titok lényege röviden: jó foci és márkaépítés együtt. Igaz, ez a könyv nem focizni tanít, de ha a valaki márkázás lényegére kíváncsi, ráadásul - nem is mellékesen - egy szórakoztató és gyakorlati példán keresztül, akkor éppen a jó könyvet tartja a kezében. " Mányai Csaba az Idea 21 vezetője, a "Reklám helyett" ("Instead of advertising") szerzője "Hír- és sztorigenerálás, beszédtéma meghatározása, személyes arculatépítés a médián keresztül - minden pr-es számára fontos fogalmak, és egyben a Beckham-jelenség alapelemei. A kötet minden szakember számára hasznos és érdekes tanulságokkal szolgál, hiszen az angol futballjátékos átfogó esettanulmányának egyes részletei a legkülönbözőbb márkák kommunikációjában is sikerrel alkalmazhatóak. "